Z11 Group une o social às novas práticas do mercado
A missão de uma empresa é maximizar valor e gerar lucro, como cunhou Milton Friedman, ganhador do Prêmio Nobel de 1976, em sua pesquisa sobre análise de consumo, história e teoria monetária e a complexidade da política de estabilização.
À época, acreditava-se que o lucro acima de qualquer outro tipo de resultado era justificado pelo risco dos empresários ao apostar em novos negócios.
Diante dessa afirmação, podemos questionar: atualmente, a finalidade de uma empresa é mesmo apenas o lucro?
De acordo com estudiosos e consultores, não. O lucro é o meio pelo qual elas podem expandir, investir em novos produtos e serviços, contribuir com ações filantrópicas, entre outras ações.
Nos dias atuais, quando se trata de propósito nos negócios, a agenda ESG, que é o modelo baseado no impacto dos resultados ambientais, sociais e de governança, está diretamente conectada à cultura empresarial, fortalecendo a marca nestes três principais pilares e forjando uma organização sólida.
Ao compreender ações que combinam o cuidado e o respeito ao meio ambiente e à sociedade, a empresa passa ser vista como confiável — ganhando reconhecimento de investidores, fornecedores e clientes.
Desta forma, o crescimento sustentável e eficiente torna-se uma máxima positiva e, como consequência, amplia a rentabilidade.
Sabendo que o lucro não é o fim, mas o meio para o cumprimento de um propósito, qual é o novo destino dos negócios?
A transformação da vida das pessoas. Ao solucionar questões urgentes e prepará-las para a condução de um futuro com perspectivas, bem como das próximas gerações.
Nesta perspectiva, os produtos e serviços comercializados por uma empresa atendem uma demanda específica de mercado e o seu lucro é revertido em prol de pessoas e comunidades — o novo destino dos negócios.
